Program 17. mars kl.13.00 - 18.00
Nye plattformer, skiftende vaner og stadig kortere oppmerksomhetsspenn setter merkevarer på prøve. På denne konferansen samler vi innsikt, erfaringer og eksempler på hvorfor noen lykkes – mens andre faller gjennom – i kampen om å bli valgt, husket og elsket av nye generasjoner.
Programmet ledes av Helge Wold, Partner og Rådgiver i Playroom Event
Hvordan møter vi morgendagens generasjoner – og hvilke medier vil egentlig prege hverdagen deres?
Dørene åpner kl.12:00 – Programstart kl.13:00
13:00 – 14:30
Tove Moe Dyrhaug, President i Norges Skiforbund § Grete Nykkelmo, Daglig leder Holmenkollen Skifestival
Hvilke refleksjoner gjør Tove og Grete seg over vintersesongen 2025/2026, hvilke erfaringer tar de med seg hjem fra OL i Italia som også kommer bra med i planleggingen av et nytt VM i Holmenkollen i 2029.
Vi er også nysgjerrig på hvilke tanker de gjør seg rundt møte med morgensdagens generasjoner. Hvordan sikrer vi oss at folkefesten fortsetter i Kollen i årene som kommer?
Møte med Partnerne:
Nye plattformer, skiftende vaner og stadig kortere oppmerksomhetsspenn setter merkevarer på prøve. Hvilke erfaringer de har gjort seg i kampen om å bli valgt, husket og elsket av nye generasjoner? Vi får innlegg fra noen av partnerne før vi tar en kort panelsamtale sammen med dem og med Tove Moe Dyrhaug.
Burger King: Haakon Bell Pedersen, Markedsansvarlig i Sponsor Insight
«To Konger møtes» med Burger King og Petter Northug demonstrerer hvordan kreativ sponsoraktivering blir en effektiv markedsinvestering, og samtidig en kickstart mot et ambisiøst mål: Å bli Norges best likte merkevare. Hvordan de har aktivert sponsoratet rundt "Når to konger møtes»?
Norwegian Concept, Daglig leder Tom Erik Mykjåland.
Fra full kontroll til null kontroll. Det blir viktigere enn noen gang å gjøre raske og riktige valg. Vi beveger oss mer og mer over i et digitalt landskap som preges av influenser marketing og bruk av AI. Samtidig blir det viktig for oss å beholde noen strategisk viktige møteplasser hvor vi både møter våre målgrupper og får vist frem våre produkter og merkevarer. Som eier av merkevaren Twentyfour har vi valgt å ha et strategisk samarbeid med Holmenkollen skifestival. Tom Erik vil dele noen tanker om hvorfor og resultatene av dette samarbeidet.
14:30-15:00
Pause
Pause med enkel servering fra Fursetgruppen
15:00 – 17:00
Keynote speaker
Eric Rivelsrud: "Magien du leter etter, ligger i samtalen du utsetter"
Hvordan leder man i en tid der oppmerksomhetsspennet synker, generasjonsforskjellene øker og resultatene må leveres enda raskere enn før? Eric Rivelsrud mener svaret ikke finnes i teknologien alene, men i den menneskelige samhandlingen, og i motet til å ta den samtalen du instinktivt utsetter.
Eric er tidligere direktør for globale merkevarer i Procter & Gamble og LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), og kåret til ett av landets fremste ledertalenter av Kapital 40 under 40. Han har sett hva som skiller de som lykkes fra de som faller gjennom: Evnen til å skape en solid kultur for tilbakemelding og ærlighet. Som CEO i Fredrik & Louisa ledet han en dobling av omsetningen, i tett samarbeid med gründer og eiere – fra 600 millioner til over 1,2 milliarder på kun fire år.
På Kollenkonferansen tar Eric oss med bak kulissene i de tøffeste beslutningene. Han viser hvorfor de største gjennombruddene – enten det gjelder å vinne morgendagens generasjoner eller implementere ny strategi og endring – veldig ofte starter der ubehaget begynner. Du får oppskriften på hvordan du slutter å utsette, og begynner å levere.
Keynote speaker
Lars Silberbauer er en prisvinnende global markedsføringssjef som er anerkjent for sine bidrag til forbrukerteknologi, underholdning og sport. I 2025 ble han utnevnt til en av 25 globale markedsføringssjefer for Marketing Academy Fellowship av McKinsey & Company.
Som markedsføringssjef hos HMD Global (Nokia Phones) ledet han en større merkevareomposisjonering og inngikk effektive partnerskap, inkludert samarbeid med Barbie, FC Barcelona og Heineken. Tidligere transformerte han LEGOs digitale tilstedeværelse, oppnådde over 1 milliard YouTube-visninger og lanserte LEGO® TV i 40 markeder, og mottok utmerkelser som Cannes Lions og en Emmy.
Lars var også SVP for MTV Digital Studios, revitaliserte merkevaren digitalt, og var sentral i moderniseringen av det olympiske merket mens han var i Den internasjonale olympiske komité.
Øystein Pettersen & Team Pølsa
«Team Pølsa» er en norsk realityserie som vant publikums hjerter da seks unge individer med ulike funksjonsvariasjoner fullførte et fullførte et langrenn i VM‑løypene i Trondheim i 2025. I den kommende sesong to skal laget, ledet av Øystein «Pølsa» Pettersen, delta i skiskyting.
Øystein Pettersen kombinerer humor og hjerte når han snakker om verdier, identitet og mening. Gjennom den anerkjente NRK-dokumentarserien Team Pølsa løfter han frem det som virkelig betyr noe – fellesskap, inkludering og det å bli sett.
Leon Romestrand, Nestleder i MOT
MOTs oppdrag er å utvikle robuste ungdom som inkluderer alle. Vi får et innblikk i hva MOT jobber med hver dag, på hvilken måte de samarbeider med idrett og næringsliv og hva vi alle kan bidra med for å utvikle ungdoms robusthet og motstandskraft.
16:25
Mingling
17:00 – 18:00
Etter programmet åpner vi dørene til Kollenbaren, og byr på lett snacks. Det blir stemningsfull musikk, så alt ligger til rette for en hyggelig time med mingling.
Sikre din plass i dag, og ikke gå glipp av muligheten til å være med på en viktig diskusjon om fremtidens samfunn!